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迈入500万俱乐部的哈弗,再推全球化战略!
2019年04月02日 09:58:27来源:互联网作者:
【摘要】 500万辆是怎样的一个数字?相信对于任何一个品牌来说,它?#38469;?#26497;具里程碑意义的一个重要节点。站在2019年的起点上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500万辆俱乐部。与此同时,哈弗?#24425;?#20013;国首个进入500万俱乐部的SUV品牌,它还创下连续9年蝉联中国SUV销?#24247;?#19968;

500万辆是怎样的一个数字?相信对于任何一个品牌来说,它?#38469;?#26497;具里程碑意义的一个重要节点。站在2019年的起点上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500万辆俱乐部。与此同时,哈弗?#24425;?#20013;国首个进入500万俱乐部的SUV品牌,它还创下连续9年蝉联中国SUV销?#24247;?#19968;的记录。

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不得不说,这一年,立志成为“中国SUV全球领导者”的哈弗取得了有目共睹的丰硕成果,厚重的成绩单不仅为哈弗的2018画上了一个圆满的句号,其中500万销量的达成更成为了哈弗品?#21697;?#23637;史上的一个重要里程碑。收获与喜悦的背后,是哈弗13年来对造好车、造专业SUV的不忘初心。而坚守这颗初心,靠的是哈弗在?#38469;?#21019;新方面的真功夫、真实力。

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全球化战略顺势而生

打造具有全球竞争力的产品,成为具有全球影响力的中国自主品牌,是所有哈弗人为之奋进的动力与目标。因此,在?#38469;?#21019;新上,哈弗一直在路上,?#39029;?#32489;斐然。从2005年6月上市至今,13年,哈弗品牌用“专业、专注、专家”的理念和态度,带领自主品牌向上崛起,改变了中国SUV市场格局。虽然哈弗品牌已然成为行业中的佼佼者,但它并没有停止前进的步伐。同时,随着中国经济进入深度转?#25512;冢?#20013;国品牌全球化已经成为一个必然趋势。哈弗也正是因为想要将其品牌影响力从国内延伸至海外,全球化战略便顺势而生。

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全球化战略详细布局

那么哈弗将如何实行战略化布局呢?我们可?#28304;?#22269;际品牌大众身上先观察一波。

例如作为一家全球化的公司——大众,在实行全球化战略时,充分考虑了地域差异性,并设计出为不同的市场匹配不同的产品。作为最重要的全球市场,中国市场已经有多款大众品牌SUV车型在进行本土化生产和销售,如探歌、途观L?#25512;?#33328;车型?#26223;骸?#32780;后起之秀哈弗也将沿用国际一线大品牌的做法,甚至延伸的更优秀。

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八个研发?#34892;模?#20840;力投入新品研发

据介绍,哈弗目前已在全球建立包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发?#34892;模?#24182;在硅谷设立新?#38469;?#23413;化实验室。未来5年,哈弗全球研发总投入将超过300亿元,以获得?#38469;?#19978;的领?#21462;?#22312;智能网联研发上,哈弗将以基础?#38469;酢?#29992;户思维、个性化服务,三位一体构建全场景化智能服务体系,配合万物互联?#25945;ǎ?#26500;建一个5G全球智联生态,满足全球用户需求。

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海外工厂准备就绪

哈弗不仅仅在国内投入大力研发,在海外更是“铆足了劲”。积极响应国家的一带一路号召,已在马来西亚、厄瓜多尔和伊朗拥有三个海外KD组装厂,俄罗斯图拉工厂也即将建成。图拉工厂是长城汽?#30340;?#33267;中国汽车品牌在海外首个四大全工艺独资制造工厂,一期产能8万台/年,二期产能将达到15万台/年,投产后将扩展哈弗在俄罗斯的销售规模并可以辐射东欧市场。

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积极拓展品牌销售网络

当然,研发基地、海外工厂只是哈弗“走出去”的基础,拥有一个密集的销售网络更为重要。其实早从2015年6月起,哈弗就已逐渐走向海外。目前出口区域涵?#21069;?#27954;、南?#20048;蕖?#19996;南亚、中东、非洲等多个国家及地区,重点出口市场包括俄罗斯、澳大利亚、南非、厄瓜多尔、智利、秘?#22330;?#39532;来西亚、?#31243;?#31561;。

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海外营销模式大不同

与此同时,哈弗在海外营销模式也有所改变。从最初的的贸易型模式已然转变为直接管理的子公司模式,并且在俄罗斯、澳大利亚、南非?#30452;?#35774;立了子公司独立运营哈弗品牌。另外,哈弗在海外的产品也进行全面新布局,投放更多适应不同市场的产品。它旗下的H系和F系的双系产品布?#24535;?#26159;一个很好的例子。通过?#28304;?#25171;小、以新打旧、以高配打低配等组合营销方式,在汽车市场中展开差异化竞争。

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最重要的是,哈弗还将通过一国一策的政策拉动,建立其产品突出的竞争优势,打造细分品类的标杆车型。例如H2主攻小型SUV市场、H4则主攻智能SUV市场。最后,哈弗将会大力度提升传播资源的投入,以实际行动支持各国、各地区经销商的营销宣传,以全球化?#21491;?#21644;思维驱动营销策划,使中国市场与国际市场联动,开展全球化、系统化营销推广,实现一个地球、一个声音!

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因为专注所以专业、因为专业所以专家

在了解了哈弗品牌全球化战略的起因与布局,我们不得?#36824;?#27880;一下其品牌理念。

正如长城汽车总裁王凤英所说:由于专注,所以专业,哈弗成为消费者心中专业的SUV品牌;由于专业,所以专家,哈弗成为中国SUV的领导者品牌;哈弗,不仅是中国SUV的第一品牌,还是服务诚信的第一品牌。简单地说,专注是一?#24535;?#31070;,?#24425;?#23545;产业的敬畏。聚焦就要守得住定位,耐得住诱惑,压得住欲望。哈弗一直是一个,老老实实造车的企业,并一心一意的造中国最好的汽车。而这,?#24425;?#21704;弗品?#21697;?#36215;全球化战略的根本原因。

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有一句话说得好,不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。13年来,在自主创新引领下,哈弗以定义者的身份开辟了SUV市场,?#28304;?#21464;者的姿态?#20013;?#24341;领着SUV市场。见微知著,哈弗SUV的未来可期,而2019年就是哈弗全球化战略的出发元年。相信未来5年,哈弗定能实现销量200万,一举成为全球专业SUV第一品牌!而随着哈弗全球化战略的不断推进,“中国制造”也必将成为全球高品质、高科技产品的代名词,开创新纪元,续写辉煌新篇章!不得不承认,领跑中国,逐鹿全球,哈弗一直在路上!

责任编辑: admin

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